圖片：來自平臺推薦

本文為：“入微” 2022年微信公開課PRO 微信視頻號專場 分享實錄

分享人：微信公開課講師 鄭衛(wèi)

主 題：看到每一處煙火，看見每一個個體

大家好，我是微信公開課講師鄭衛(wèi)，今天給大家?guī)矸窒淼闹黝}是微信視頻號直播《看到每一處煙火，看見每一個個體》。

現(xiàn)在先請大家欣賞一下過去一年里的直播瞬間。

大家剛才看到的視頻是我們剪輯了今年直播間非常精彩的瞬間，我從一個平臺設(shè)計者的角度來拆解一下，剛才大家看到有新聞熱點、社交熱點、圈層熱點，但這些都是一個概念，我今天的分享是從普通人的視角切入，跟大家分享這些內(nèi)容在觀眾心里是怎樣的切入角度。

我是一個在廣州生活的、平時會看點書、聽點音樂的普通中年少女，接下來從我的視角帶大家看看。

剛才的視頻回顧過去一年我們有建黨100周年的熱點見證，也見證了神舟12號的發(fā)射、孟晚舟歸國等，這些內(nèi)容都有一個共同的特點，即：強事件、強現(xiàn)場，同時他們也刷爆了朋友圈，可能你們在家人們互動的微信群里也能看到。同時直播間也有非常高的互動人氣。

我作為一個普通人，我會覺得這些直播間給我的感觸是，我在見證這件事情的發(fā)生，過去我是一個兩耳不聞窗外事、一心只撲在工作上的職場人，第一次通過這份工作、通過直播間，我感同身受跟父母、親朋討論這些熱點。

它帶給我的：

第一個關(guān)鍵詞就是“見證”

它的內(nèi)容特點也是拆解這樣的內(nèi)容在直播間、在生態(tài)里是有機會融入到整個傳播鏈路中的。

第二個關(guān)健詞是“參與”

如果說前者的熱點，我更多是在看，在流星雨直播間中，我是參與互動千萬人中的其中一個。

在這里我摘取了兩個對我比較有觸動的留言。第一是位媽媽跟孩子說，我期待你找到心儀的工作；第二個可能是女士或者男士，期待自己健康、如意及找到真愛。對我的感受是人與人之間的觸動與交流往往受制于約束不去表達，疫情相隔，可能很多親人也不能經(jīng)常見面，萬人在星空下看流星雨表達，這個直播間是微信視頻號直播的第一個百萬觀看的直播間。

我們看了一下數(shù)據(jù)，每5個人觀看就有1個留言，每8個人觀看就有一個分享。有的人看了又看，看得最多的那個人總共看了189次，分享最多的那個人傳遞了這個星空35次。看了最久的人是看了5個小時。可以想象這5個小時里，他是否是一邊聽著音樂分享和思念遠方的親人。

我自己是一個音樂愛好者，在過去一年總共看了三場音樂會，都是在直播間里看的，最近一場是五月天的跨年。我感受了現(xiàn)場和千萬人共鳴的演唱會，那天晚上我在工作，有一個朋友給我發(fā)了一條微信，他說他下班了，在車里開著carplay跟朋友們一起聽五月天跨年，今年是在直播間跨年的。

因為疫情、工作的緣故，沒有空也沒有機會參加很多線下的live，我連非常熟悉的音樂人的朋友甚至都很久沒有見面了，這個演唱會，1600萬人看過，一二線的用戶占比60%，年輕人占比極高。這個直播間給我的觸動是，我是一個愛好者、我是一個用戶，我在直播間有了新的方式去看一場演唱會。

第二場印象非常深刻的是“西城男孩”演唱會，我表哥當天跟我說：“這是他一個80年男孩的第一首英文歌，是他的青春夢想?！彼X得自己的青春回來了，這一場場觀同樣非常多，有2700萬人看過，創(chuàng)歷史新高，非常亮眼的數(shù)字是有200多萬人的分享，傳遞了共鳴和感動。在直播間，我們居然擁有了一個和偶像交流的窗口，開啟了我們的第一次親密接觸。

第三場印象深刻的演唱會是左小的演唱會，他是一個偏小眾領(lǐng)域的音樂藝術(shù)家。某個音樂人在朋友圈有一段評論：累計觀眾100多萬等于在工人體育館開了100多場演唱會，這是非常震撼的。為什么會有這樣一個感觸？在我之前可能沒辦法去想象，原來小眾領(lǐng)域的好音樂，有一天也有機會破圈，跟更多人接觸。

這三場音樂會都有一個共同特點，音樂愛好者在這里聚集，音樂內(nèi)容在這里有機會傳播。都是是先聚圈，再破圈。非常好的特點是，西城男孩這一場的數(shù)據(jù)為什么這么亮眼？是因為它的內(nèi)容獨特，也足夠打動人，先把人聚起來，有機會在微信引爆這個圈層。

講完了我剛才見證的熱點、參與的熱點，以及作為普通人可融入生活的點，我覺得這是我看到非常精彩的煙火，我想在這里講我遇到的個體。因為我是一個知識愛好者、音樂愛好者，我也在關(guān)注這里創(chuàng)作者的嘗試、音樂人的窗口與普通人的機會。這四位是比較有代表的創(chuàng)作者，“夜聽劉筱”，情感博主，他是我公眾號關(guān)注的前幾個創(chuàng)作者之一，他在直播間做了新的嘗試。

黎貝卡也是我關(guān)注很多年的時尚博主，她首次直播是在視頻號直播，場觀突破百萬。馮唐、賴聲川是比較有名氣的名人，他們是積累者、有影響力者。比如夜聽和黎貝卡都是微信生態(tài)非常優(yōu)秀的創(chuàng)作者，在公眾號積累了粉絲，也積累了自己獨特的運營方法和模式，我們非常希望在直播間打開新的窗口，他們能夠遇見更多新的粉絲，可以跟已有的粉絲有更深度的交流，希望他們嘗試更多的模式，讓自己的團隊越來越壯大。

對于馮唐和賴聲川來說，他們是非常有影響力的創(chuàng)作者，希望這些名人更多來到直播間，有一個會客的感覺。

《八點一刻》是一個有特色的欄目，每天晚上八點一刻打開直播間入口，我們會為大家準備非常精彩的內(nèi)容。

在知識這一塊，我們今年會推出知識專欄的能力，如果說一個直播間是一個窗口，專欄就是一串窗口。它可以讓你對有關(guān)注的這波粉絲、讀者看了又看，舉個例子，作家毛利在直播間《聊聊紅樓夢》是有一個系列的。

這是她發(fā)表在自己公眾號的一段感觸，她說想聊聊文學(xué)，朋友們都勸她不要聊，沒有那么多人愛看，大家也不知道在哪里聽你講這個內(nèi)容。直播間給了大家一個窗口，把愛看文學(xué)、愛聽別人聊文學(xué)的人聚在一起，而且提供更多專欄能力，讓你連續(xù)地看，這樣的能力有機會幫助到像毛利或其他的人，有系列、成體系分享積累的創(chuàng)作者，可以傳遞自己想分享的內(nèi)容。

前面提到我是一個愛好者，我跟大家分享我關(guān)注的音樂人，我能接觸的歌手、DJ、原創(chuàng)音樂人和普通人的故事。我聽了老狼的歌很多年了，但我從來沒有想過有一天能聽他在自己的直播間跟朋友連麥唱自己的歌，他在直播間跟圈內(nèi)好友、大眾歌友有深度的交流，有非常真實的一面，所以他再也不是躺在我音樂歌單里的一首歌、一個歌手，我覺得有機會跟他點贊、互動、送個禮物，他可能還會口播我的名字謝謝我，那個感覺是又是一次很不錯的親密接觸。

楊越是一個電臺DJ，他在直播間里推薦了不少好聽的歌曲，也在直播間里做了新的嘗試，因為我們有一些新的音樂人會發(fā)專輯，DJ楊越跟他們合作，嘗試在直播間有更多的聯(lián)動，這不失為音樂人的一個新嘗試和機會。

王紫萱是非常優(yōu)秀的一個原創(chuàng)音樂人，在直播間分享原創(chuàng)歌曲。

AK是一個音樂主播，會用專業(yè)的設(shè)備、專業(yè)的演藝分享經(jīng)典的歌曲，把更多人帶入到音樂的領(lǐng)域中來。

我舉音樂這個例子，在座各位可能不是玩音樂的，我舉這個例子想說明的一個點是，它是領(lǐng)域的一種，今天有音樂這個領(lǐng)域就有其他領(lǐng)域。

它有一個共性，讓領(lǐng)域里的不同任有機會在直播間打開窗口去呈現(xiàn)，這樣的一個領(lǐng)域有積累、有興趣，同樣的其他小眾興趣、大眾興趣反推到大的行業(yè)和小行業(yè)的人都有機會在這里作為一個窗口，去用上我們的連麥能力、粉絲團去積累自己的粉絲。

同樣的，如果你在微信里有自己的社群，在過往的公眾號、小程序有自己好的私域運營體系，串起來連接直播間帶給你的窗口是有比較多的可能性的。

再講講普通人，因為我也是一個普通人，有時候想我們做直播給有積累者、有影響力的人，有更多垂直可能性的人的機會，那普通人有沒有機會？我一直有一個愿景，每個個體是有機會被看見的，他去認識新朋友能被更多人看見，同時他被認可養(yǎng)活自己，這是我們平臺非常大的價值。

介紹幾個朋友。張導(dǎo)是我在直播間看到的第一個導(dǎo)游，也是我第一次認真聽一個導(dǎo)游講故事，我直播間看過日出、故宮和大大小小的景點，他給我一個最大的感觸是疫情讓線下從業(yè)者、導(dǎo)游這個職業(yè)有一些限制，確實現(xiàn)實給你關(guān)上一扇門，但直播可以給你再打開一個窗口。

琳琳老師，我看到這個直播間給我的點是學(xué)習(xí)到一些形體瑜伽技巧，琳琳老師是早晚固定開播的，她分享自己的技巧，吸引了非常多的粉絲，尤其是女性粉絲的黏性是非常好的。

退休書法家姜全軍講自己的書法心得，他是一個職業(yè)的延伸，并不是退休后沒有地方分享自己的經(jīng)驗，直播間可以讓你的生活、職業(yè)有更高的可能性。

小銀匠，我在她的直播間第一次看到他的時候覺得非常有特點，他自稱藝術(shù)小工匠，他也是我在直播間里交的第一個朋友，他告訴我他會做一個手作送給我作為我明年的生日禮物，確實他在某天的直播間做了出來，現(xiàn)在禮物已經(jīng)打包好了，很快就會送到我的手里。

為什么我要講到普通人呢？前面講到積累者、某個領(lǐng)域垂直深挖的人，他們都是從普通人成長起來的，希望在這個平臺里看到普通人有機會。

講完這些，今天最重要的是這批人，傳遞的平臺態(tài)度是非常希望幫助認真開播的個體，有冷啟、有成長、有收入。今年會在冷啟加大力度投入50億的冷啟流量包幫助金主播開播有流量。成長這里有一個導(dǎo)向，鼓勵什么樣的主播，我們一直希望提供的是可能性，讓更多認真創(chuàng)作內(nèi)容、持續(xù)吸引粉絲、經(jīng)營粉絲，給粉絲提供價值，不管價值是陪伴的價值還是有實物的，是一個更希望具體的價值。

在這樣的導(dǎo)向下，希望扶持他們，幫助他們更好的成長，會有成長的計劃。收入這一塊的能力有直播打賞、直播帶貨、即將上線付費直播間。政策上還是高分成、低傭金。

希望接下來一年大家繼續(xù)共同在直播間見證更多的精彩，也希望在座每一位可以拿起自己的手機開播，把自己的生活、把自己正在做的事情，或者想一想更多的可能性，然后融入到我們的生態(tài)里。

上面是我今天的分享，謝謝大家。