微信視頻號顯示好友頭像是什么意思，？

你是否已經(jīng)開通了微信視頻號？體驗過了嗎？

龍哥認為現(xiàn)在是人人都可以創(chuàng)作的時代。表達是人們天然的需求，但不小心寫的東西很容易被當(dāng)成公眾號的主要內(nèi)容。

每天寫文章并不現(xiàn)實，但是制作視頻是可行的。因此，短內(nèi)容將是微信發(fā)力的方向。視頻號被視為短內(nèi)容的表現(xiàn)形式，而公眾號則有著重要的使命。

最近微信推出了視頻號功能，我嘗試了一下，不過我對這個功能還有一些想法或問題。

一、用戶期望問題

微信作為一種工具，其產(chǎn)品需要有明確的使用目的。在過去的版本中，微信的功能預(yù)期都是明確的。

朋友圈是朋友們發(fā)布動態(tài)的地方，在進入時，我們可以通過小紅點和好友頭像的提示明確知道誰更新了。

朋友圈的入口是社交平臺上展示個人動態(tài)和朋友互動的重要方式，而好友的頭像則是增加了動態(tài)內(nèi)容的可視性和吸引力。這些元素的優(yōu)化可以提升用戶對動態(tài)內(nèi)容的關(guān)注和點擊。

我經(jīng)常關(guān)注某個公眾號。當(dāng)有更新時，在聊天列表中會顯示一個小紅點提示，我可以通過點擊閱讀到更新的第一條信息。

請查看一下，小紅點提示顯示其他用戶正在觀看的內(nèi)容。列表中顯示的都是您的好友在觀看的內(nèi)容，這是社交過濾的結(jié)果。

為什么要看視頻號呢？這一次看與上一次的區(qū)別是什么？從0到1重新打造一套關(guān)注分發(fā)體系嗎？
視頻號是什么？我應(yīng)該去了解一下嗎？這一次看與上一次的區(qū)別是什么？是否要重新創(chuàng)建一個全新的關(guān)注分發(fā)體系呢？

剛上線時，用戶通常受新鮮感和好奇心驅(qū)使開始使用產(chǎn)品，但要長期吸引用戶則需要依靠其功能特色。微信在命名功能時注重了教育意義，滿足了用戶的期望。不過公眾號和視頻號等更多是向企業(yè)用戶提供服務(wù)的功能。

難道我們應(yīng)該把微信的使用定位為消磨時間嗎？作為一個工具，微信使用后即可離開。即使不再強調(diào)“使用后離開”，把它單獨定位為工具的功能（不是社交平臺）也顯得有些奇怪。

視頻號是一種社交媒體平臺，用戶可以在上面分享自己的短視頻作品，與其他用戶互動和交流。它的功能和特點決定了用戶可能在上面看到的內(nèi)容和用戶體驗。

二、視頻吸引力問題

我觀看了幾個視頻，但沒有找到讓我感興趣的內(nèi)容。

這里暫時沒有小姐姐，可能是因為她們正在忙其他事情。因此，這里的內(nèi)容可能暫時不能引起您的興趣。

在抖音等短視頻平臺上，經(jīng)過用戶行為教育后，人們意識到前幾秒的視頻內(nèi)容必須引人注目，才能吸引觀眾的注意。因此，出現(xiàn)了兩種常見的做法：一種是啟動畫面要引人入勝，另一種是啟動畫面雖然不美，但文字要醒目。

每一個短視頻都應(yīng)該吸引用戶繼續(xù)觀看。吸引人們的美景、美女、帥哥，滿足他們的好奇心，提供有價值的知識，或者讓他們感到新奇、有趣。視頻號現(xiàn)在似乎有點過于“正經(jīng)”了。

另一種短視頻玩法是在五環(huán)外的朋友圈。抖快實際上已成為了五環(huán)外人群的朋友圈，在這里他們可以觀看親朋好友的更新，自我娛樂，其樂融融。

就像之前提到的一樣，發(fā)表文字和圖片對于那些住在五環(huán)外的人來說成本相當(dāng)高。而拍攝視頻則更為隨意，朋友圈上傳照片讓人釋放了拍照的熱情，而抖音則釋放了人們拍視頻的熱情。但是從平臺名稱上就可以看出，視頻號基本上注定了五環(huán)外的人很難成為生產(chǎn)者。即使在后期發(fā)展中，也只能作為消費者。這兩者的區(qū)別在于受眾規(guī)模。然而，一個不容忽視的事實是，抖音的內(nèi)容生產(chǎn)者和消費者之間的比例可能已經(jīng)發(fā)生了變化，很可能早已不再遵循二八原則，之前的“二八原則”可能早就變成了“五五開”。

如果與朋友一起創(chuàng)作視頻，就會與朋友圈和發(fā)布視頻的特點不協(xié)調(diào)，有些不合適。

覺得微信內(nèi)容管理挺有挑戰(zhàn)性的。在管控內(nèi)容的同時，也要確保保留特色。特色是吸引用戶的關(guān)鍵，而用戶預(yù)期的功能就是他們的心智。微信作為微信，需在保持原有特點的基礎(chǔ)上做出改進。保持真誠和正直，傳播美好和正能量，才能獲得意想不到的勝利。

我們應(yīng)該懷著期待的態(tài)度來面對意外的情況。

三、關(guān)注還是推薦

微信至今還沒有引入推薦算法的功能，而視頻號則必須依靠推薦算法來推送內(nèi)容。

公眾號雖然沒有推薦功能，但它很巧妙。公眾號本身是關(guān)注列表，推薦主要依賴于社交關(guān)系鏈。用戶可以通過在朋友圈等空間內(nèi)看到分享鏈接、產(chǎn)生興趣并關(guān)注公眾號來完成這一系列操作。此外，公眾號并不濫用推薦功能，從未推薦可能感興趣的公眾號。

畢竟一個推薦號碼是不科學(xué)的。號碼是客觀的，內(nèi)容是主觀的。客觀的號碼可以被數(shù)字化定義和關(guān)聯(lián)推薦，而主觀的推薦就有問題。

兩個號的相似性可以定義為它們在提供的服務(wù)或功能上的重疊程度。這意味著如果兩個號都提供相似的服務(wù)或功能，它們被視為相似。同時，在其中一個號可以滿足用戶需求的情況下，用戶可以選擇僅保留其中的一個號。然而，對于某些類型的服務(wù)，用戶可能會需要多個號，例如提供不同種類笑話的號。

所以，只有基于內(nèi)容的推薦才是合理的。而公眾號是依靠用戶關(guān)注來推薦內(nèi)容，這是基于文章內(nèi)容的推薦。視頻號作為推薦流，也同樣是依托社交關(guān)系嗎？這是兩個需要討論的問題。

有趣的是，朋友圈上有一些分享引起了我的關(guān)注，其中一部分需要前往公眾號查看推送（被動方式），而另一部分則需要前往視頻號觀看更新（主動方式）。

分享和點贊的比例太低，表現(xiàn)出公眾號的傳播效率較低。這可能是因為用戶瀏覽、點贊和分享的比例不夠均衡，需要提高分享的轉(zhuǎn)化率。公眾號的成果是經(jīng)過長時間積累而來的。

試試推薦算法？

視頻號的關(guān)注和推薦是共享一個列表，用戶可以看到自己感興趣的內(nèi)容。在推送時會根據(jù)用戶的關(guān)注情況進行加權(quán)處理。

既然這是一個列表，為何還要關(guān)心呢？

推送的終極形態(tài)是不需要用戶手動關(guān)注。算法會根據(jù)用戶的興趣自動進行推送，包括用戶感興趣的和可能感興趣的內(nèi)容。這樣做省去了很多功能，比如“我的關(guān)注”和“關(guān)注的動態(tài)”。

不要追求也是符合“大道至簡”的原則。就像對于“搖一搖”的信賴一樣，實現(xiàn)極簡，無可超越。

四、內(nèi)容還是互動

重要的是內(nèi)容，還是互動？這是一個很有趣的問題。在我看來，內(nèi)容和互動同樣重要。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠吸引人們的注意力并傳遞信息，而良好的互動則能夠建立起與觀眾之間的緊密聯(lián)系，使內(nèi)容更具吸引力。因此，內(nèi)容和互動應(yīng)該同等重視，它們相輔相成，共同構(gòu)建出豐富有趣的體驗。

抖音因其刷下一條視頻的沉浸體驗而聞名，而快手則因其社區(qū)互動功能而受到關(guān)注。

在瀏覽視頻號的時候，用戶可以同時看到所有人的點贊和評論，并且可以對其進行回復(fù)和點贊互動。這種互動方式打破了微信的第四面墻。視頻號注重內(nèi)容，重點在于互動所帶來的價值。需要從目標的角度思考這個價值。視頻號的目標是成為一個短內(nèi)容平臺，讓短內(nèi)容創(chuàng)作者在微信生態(tài)系統(tǒng)中實現(xiàn)自身的價值，實現(xiàn)創(chuàng)作者和平臺的雙贏。這其中包括各大網(wǎng)紅和MCN等，他們專門制作短內(nèi)容，但公眾號并不能很好地滿足他們的需求。因此，視頻號的首要目標是讓用戶與視頻號進行互動，因為只有互動才能幫助創(chuàng)作者獲得更多粉絲。有粉絲就意味著有價值，這也能激勵創(chuàng)作者的創(chuàng)作動力。（點贊可以被重新定義為“在看”，粉絲也可以被重新定義為“感興趣”，且不一定是關(guān)注者的數(shù)量。）

您是在問視頻號是不是要通過讓用戶互動來打造一個社區(qū)氛圍，以及如何讓社交圈子發(fā)揮作用？視頻號可以通過用戶之間的互動來建立社區(qū)氛圍，例如通過點贊、評論和分享視頻來增加互動性。對于社交圈子，可以通過推薦關(guān)注感興趣的用戶或者創(chuàng)建內(nèi)容主題標簽等方式來幫助用戶擴大社交圈子，促進用戶之間更多的交流和互動。

用戶與用戶之間的互動在視頻中公開展現(xiàn)，反映了視頻的熱度和話題性。然而，在視頻發(fā)布初期，熱度和話題應(yīng)當(dāng)符合預(yù)期目標，特別是在增長階段。

年幼的孩子只關(guān)心事情是對是錯，而成年人常?？紤]事情的利弊?；蛟S在視頻平臺上忽略社交關(guān)系會更有益。

五、微信是一個平臺

微信是一個廣泛使用的社交媒體平臺，抖音是一個以短視頻內(nèi)容為主的社交媒體平臺。

抖音和快手都是視頻分享平臺，它們各自代表著不同的生活方式和觀點。在抖音上，用戶可以展示自己的才藝和舞臺表演，而在快手上，用戶更傾向于展現(xiàn)真實生活和自然狀態(tài)。視頻號可能會朝著類似B站的發(fā)展方向發(fā)展，但和抖音不同，B站和抖音并不是同一類型的平臺，因此用B站對抗抖音并不現(xiàn)實。

UP主和關(guān)注者之間的關(guān)系可以看作是在兩個不同的位面上，一個是公共的，一個是私人的。充電和打賞也呈現(xiàn)出類似的關(guān)系，前者是一種鼓勵，而后者則是一種撩。

現(xiàn)在不是2021年，視頻號無法緩慢生長。

該文章最初是在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理網(wǎng)站上首發(fā)的。