曾經(jīng)有一種說法，說"北方人玩快手多，南方人玩抖音多"，在一定程度上也是有一定道理的。

視頻。

”表演“。

是的，在抖音平臺(tái)上，用戶更像是在一個(gè)巨大的舞臺(tái)上展現(xiàn)自己，就像其標(biāo)語“記錄美好生活”所傳達(dá)的那樣。抖音記錄并展示的是生活中平?？床坏健⒉唤?jīng)常發(fā)生的場(chǎng)景，具有偶然性和趣味性，因此也帶有表演的特質(zhì)。

基于這一特點(diǎn)，我們可以引申出一個(gè)關(guān)鍵詞，“戲”或者“戲劇”。這兩個(gè)詞都涉及到“戲劇性”。對(duì)于戲劇性，我讀書時(shí)的表演老師曾說過一句話可以簡(jiǎn)潔明了地解釋：“生活需要戲劇性，而戲劇需要真實(shí)感。”

在我們?nèi)粘Ｉ钪?，很多事情無需被搬上舞臺(tái)。

抖音的關(guān)鍵詞和突出點(diǎn)在于以“獵奇”和“戲劇性”為導(dǎo)向，卻最終探知的是對(duì)人性“好奇”的底色。要注意，觀賞美女也是“獵奇”的一種形式，畢竟在現(xiàn)實(shí)生活中真的不常見到美女。

快手平臺(tái)的關(guān)鍵特點(diǎn)可以總結(jié)為“親和力”和“緊密聯(lián)系”。盡管與其他短視頻平臺(tái)相似，快手通過獨(dú)特的發(fā)展和視頻推薦機(jī)制，成功地將紅人和粉絲之間建立起緊密的聯(lián)系。

在快手App中，打開評(píng)論區(qū)后你會(huì)發(fā)現(xiàn)與抖音有著顯著不同。抖音評(píng)論區(qū)的用戶通常會(huì)表達(dá)類似“這真的太厲害了”或者“快來看這個(gè)視頻啊，朋友”，而快手評(píng)論區(qū)則通常充滿了“紅人們，我們來聊聊天吧”這樣的話語。

根本原因在于抖音直播無法與快手競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)同一件商品，到底是粉絲還是"家人們"購買力更強(qiáng)呢？

平臺(tái)的調(diào)性實(shí)際上反映了大部分粉絲的主要特征，了解這一點(diǎn)對(duì)我們更深入了解短視頻行業(yè)至關(guān)重要。

算法是根本的決定性因素

在短視頻行業(yè)中，“算法”這個(gè)詞是無處不在的，幾乎所有從事短視頻創(chuàng)作的人都會(huì)不可避免地接觸到這個(gè)關(guān)鍵詞。

無論是抖音還是快手，在基礎(chǔ)層面上都無法避開“流量池”這個(gè)底層的算法邏輯。具體來說，當(dāng)一個(gè)創(chuàng)作者發(fā)布視頻時(shí)，平臺(tái)會(huì)首先在一個(gè)小范圍內(nèi)向用戶推送該視頻。如果視頻在這個(gè)小范圍內(nèi)獲得良好的反饋數(shù)據(jù)，那么它就會(huì)被推送到更多的用戶面前。

視頻的評(píng)分受到完播率、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和保存等數(shù)據(jù)的影響，這些數(shù)據(jù)依次遞減。

舉例來說，抖音上的每個(gè)新視頻都會(huì)首先在一個(gè)由兩百人組成的初步觀眾群中推送。只有在這個(gè)群體里表現(xiàn)良好，視頻才會(huì)被繼續(xù)向更廣泛的觀眾推送。以優(yōu)質(zhì)視頻為例，它們從最初的兩百人流量池被推送到一萬人流量池，一般需要一個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間，而要想真正讓視頻開始“爆紅”，進(jìn)入觀眾量達(dá)到二百萬的流量池則需要在兩小時(shí)內(nèi)，最快也要半小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)。

解釋平臺(tái)調(diào)性的另一個(gè)底層邏輯——流量池，可能會(huì)有一些復(fù)雜。

抖音會(huì)根據(jù)用戶的興趣和喜好，集中將一些近期的優(yōu)質(zhì)視頻或優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者推薦給他們。

快手致力于確保用戶能夠在各個(gè)領(lǐng)域均衡地觀看視頻。

說到這一點(diǎn)，就不得不提到另一個(gè)重要的關(guān)鍵詞：標(biāo)簽。

平臺(tái)會(huì)給視頻打標(biāo)簽，也會(huì)給用戶打標(biāo)簽，比如美妝、健身等屬性標(biāo)簽。這些屬性標(biāo)簽相近的視頻和用戶會(huì)相互吸引，而不相近的視頻和用戶則極有可能永遠(yuǎn)不會(huì)相遇，除非使用搜索功能。

在搜索“抖音起號(hào)”之前，我的app推薦欄中的內(nèi)容主要是美女和影視內(nèi)容。但自從搜索了這個(gè)關(guān)鍵詞之后，每次打開app時(shí)，抖音會(huì)至少推送十個(gè)與“抖音起號(hào)”相關(guān)的視頻內(nèi)容給我。

大數(shù)據(jù)和算法的結(jié)合確實(shí)具有令人不安的潛力。

基于這一點(diǎn)，抖音與快手的區(qū)別也顯而易見：

快手努力讓更多的人被看見，抖音則努力打造高流量，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易脫穎而出。

說了這么多，其實(shí)想表達(dá)的是做短視頻并不復(fù)雜或困難。由于這個(gè)行業(yè)的視頻制作能力，普通人也可以在抖音上掙錢并不是什么難事。

不管是通過積累流量后接商業(yè)廣告和推廣鏈接賺取收入，還是專注于細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容并將公共流量轉(zhuǎn)化為私人流量以獲取利潤，這些都是非?？尚械倪x擇。

無論你選擇哪一種方式，實(shí)際上市場(chǎng)都在考察你的底層創(chuàng)作邏輯。

短視頻的制作過程通常包括垂類選擇、劇本創(chuàng)作、拍攝剪輯以及賬號(hào)運(yùn)營這四個(gè)步驟。只有認(rèn)真且扎實(shí)地完成每一步，方能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻市場(chǎng)中取得成功。

對(duì)于有興趣從事抖音視頻制作的人來說，可以直接開始制作視頻，逐漸積累經(jīng)驗(yàn)。

如果你想更快地進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，找一個(gè)導(dǎo)師指導(dǎo)也許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。