抖音生態(tài)規(guī)則，抖音生態(tài)規(guī)則怎么設(shè)置？

抖音生態(tài)規(guī)則，抖音生態(tài)規(guī)則怎么設(shè)置？

中國消費者報北京消息（記者何永鵬）——在10月13日，抖音電商發(fā)布了《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》（以下簡稱“規(guī)范”）。該規(guī)范將創(chuàng)作內(nèi)容的標準定位為“真實、專業(yè)、可信、有趣”，清晰界定了平臺推薦及不推薦的內(nèi)容類型，以引導創(chuàng)作者（帶貨達人）朝著“真實客觀的描述、專業(yè)的產(chǎn)品介紹、真誠的互動交流以及生動有趣的內(nèi)容”方向發(fā)展。

這是該平臺繼5月6日推出《電商創(chuàng)作者管理總則》后，再次以規(guī)則的形式對內(nèi)容創(chuàng)作者提出了具體要求。其目的在于幫助創(chuàng)作者理解平臺所認可的內(nèi)容創(chuàng)作標準，鼓勵他們創(chuàng)作和發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，從而促進社區(qū)的和諧與繁榮，提高用戶的體驗。

隨著社會、行業(yè)及監(jiān)管部門對內(nèi)容電商的關(guān)注不斷加深，用戶的認知水平也在逐步提高。因此，傳統(tǒng)電商行業(yè)在“底線問題治理”方面的做法已無法滿足當前的需求。在這一背景下，如何在底線治理的基礎(chǔ)上提升整個電商內(nèi)容生態(tài)的質(zhì)量，已成為亟待解決的關(guān)鍵課題。

抖音電商的相關(guān)負責人指出，關(guān)于電商內(nèi)容的生態(tài)管理，內(nèi)部達成的共識是：需要建立明確的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標準。這一標準體現(xiàn)了平臺的堅定立場，以及對是非判斷的核心原則。

具體來說，“真實”強調(diào)以客觀的方式進行介紹和分享，讓消費者能夠直觀了解產(chǎn)品。平臺提倡創(chuàng)作者真誠地表達自我，通過真實的體驗來展示產(chǎn)品特性，而不支持強行套用、虛假宣傳或夸大的內(nèi)容。

“專業(yè)”意味著深入的解讀和傳達特定領(lǐng)域的文化，賦予內(nèi)容和產(chǎn)品更深層次的信息價值。平臺鼓勵創(chuàng)作者分享具有專業(yè)性的見解和產(chǎn)品介紹，要求聲音和畫面清晰明了，著裝和背景與內(nèi)容相符；而對于聲畫質(zhì)量低下、與主流價值觀不符或缺乏實質(zhì)信息的產(chǎn)品介紹，則不予鼓勵。

“可信”意味著持續(xù)履行承諾，提供有價值的信息，從而獲取消費者的信任。平臺支持專業(yè)人士分享優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并推廣與其承諾相符的營銷內(nèi)容；相反，對于過度渲染虛假形象、出售仿冒品及虛假宣傳的行為則不予鼓勵。

“有趣”意味著內(nèi)容富有創(chuàng)意且友善，能夠迎合消費者的多樣化需求。平臺提倡生動獨特的內(nèi)容形式，以及主播與觀眾之間的積極互動；而對那種缺乏特色、成本低廉的同質(zhì)化內(nèi)容、無趣的互動環(huán)節(jié)，以及包含恐怖、血腥或惡心元素的內(nèi)容則不予支持。

基于這一規(guī)范，抖音電商制定了一套內(nèi)容生態(tài)的分級標準體系。該體系從多個方面進行評估，包括內(nèi)容安全性、音畫質(zhì)量、信息價值、創(chuàng)作者和品牌的影響力以及直播互動環(huán)境等，以對創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容進行等級劃分。針對不同等級的內(nèi)容，平臺將實施相應(yīng)的激勵措施以推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并采取抑制策略來處理劣質(zhì)內(nèi)容。

與此同時，抖音電商依托于內(nèi)容生態(tài)分級標準，建立了相應(yīng)的生態(tài)多元識別系統(tǒng)，以全面監(jiān)測平臺上內(nèi)容質(zhì)量的分布情況及其變化趨勢，從而進一步增強了平臺對風險的感知能力。

對于低質(zhì)內(nèi)容，我們可以通過分析其共性特征，從具體到整體進行挖掘，結(jié)合模型和相關(guān)的識別能力，迅速定位并及時采取措施打擊，從而有效維護消費者權(quán)益，并進一步提升內(nèi)容消費的體驗。與此同時，對于新出現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能夠迅速感知并深入挖掘相似類型的內(nèi)容，并提供相應(yīng)的鼓勵和支持，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者快速成長。

該負責人指出，抖音電商將持續(xù)致力于構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的平臺內(nèi)容生態(tài)，以推動其長期穩(wěn)定及積極的發(fā)展。