抖音畫(huà)線(xiàn)游戲叫什么來(lái)著，抖音畫(huà)線(xiàn)的游戲？

估計(jì)大家都知道這兩天忽然爆火的小游戲「羊了個(gè)羊」，畢竟前兩天它就莫名其妙地登上了微博熱搜的第一，成為了一段時(shí)間的爆詞。

如果你不知道「羊了個(gè)羊」是個(gè)什么產(chǎn)品的話(huà)，它是一款來(lái)自微信小程序的小游戲，雖然我沒(méi)有親自體驗(yàn)過(guò)，但就我目前的了解來(lái)看，這是一款三消類(lèi)游戲，機(jī)制有些類(lèi)似于祖瑪或者早期Windows自帶的蜘蛛紙牌。但是唯一不同的是，大凡玩過(guò)這款游戲的人，都不約而同地抱怨其游戲難度巨大。

當(dāng)時(shí)我就覺(jué)得很詭異，因?yàn)楂@勝條件難度過(guò)大，非無(wú)限計(jì)分制的游戲，尤其是單機(jī)游戲，是很難風(fēng)靡盛行的。且游戲機(jī)制也算不上多么出彩，在我看來(lái)是無(wú)法比擬flappy bird或者俄羅斯方塊類(lèi)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

這樣一款小游戲有何德何能蘊(yùn)含這樣強(qiáng)大的能量？熱度會(huì)不會(huì)是買(mǎi)的？為了造勢(shì)，或許它存在的本質(zhì)就是為了賣(mài)廣告費(fèi)的。而之后看到了這樣一張截圖，則更加證實(shí)了我的猜想。

數(shù)了數(shù)這個(gè)數(shù)字的位數(shù)，我甚至不太敢相信我自己的眼睛，想不到這么一個(gè)簡(jiǎn)單小游戲，在短短三天時(shí)間內(nèi)竟然賺了那么多。這比那些游戲大廠(chǎng)辛辛苦苦憋3A大作來(lái)的要簡(jiǎn)單多了啊？

我也感到羨慕啊，同樣是用的流量主，他們卻能這樣這般牟取暴利，這還寫(xiě)個(gè)啥文章啊？我也去開(kāi)發(fā)個(gè)垃圾游戲騙廣告費(fèi)好了，名字我都想好了，就叫“鳥(niǎo)了個(gè)鳥(niǎo)”，或者“烏了個(gè)鴉”。

到了今天，當(dāng)大家看到「羊了個(gè)羊」賺取的收益的時(shí)候，很多人都感覺(jué)到自己被耍了，被騙了?？墒且f(shuō)是哪里被騙了呢？他們也說(shuō)不上來(lái)。

那么就由我來(lái)告訴你哪里被騙了吧。

因?yàn)閺谋举|(zhì)上講，他們玩的，并不是一個(gè)游戲，而是一個(gè)披著游戲外殼的廣告頁(yè)面。就好像大家天天都能在微信微博上面看到的狗狗廣告或武大郎廣告一樣，當(dāng)你真的去嘗試了，你才發(fā)現(xiàn)畫(huà)線(xiàn)救人這個(gè)設(shè)計(jì)不過(guò)是一個(gè)假象，實(shí)際上藏在這個(gè)外皮下面的是另外一款完全與之無(wú)關(guān)的垃圾游戲。

比如說(shuō)武大郎實(shí)際是一個(gè)類(lèi)似模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)的垃圾游戲；

狗頭則是爛大街的類(lèi)卡片式RPG游戲。

它們的廣告通過(guò)一個(gè)笨拙至極的操作來(lái)吸引人們加入其中，就和之前躲僵尸，爬塔那類(lèi)廣告的游戲是一樣的。就是為了讓你覺(jué)得：“這人什么逆天操作？我知道其實(shí)應(yīng)該怎么做！”然后你就點(diǎn)擊下載了。

雖然說(shuō)畫(huà)線(xiàn)阻擋蜜蜂這樣的設(shè)定其實(shí)也算不上多么高明，仔細(xì)一想也壓根不符合益智游戲類(lèi)的邏輯。但不管它們實(shí)際上有多么糟糕，但到底還是一款游戲。

而「羊了個(gè)羊」雖然也和以上我們提到的那些游戲采用的是同一類(lèi)策略，但它確實(shí)只是徹頭徹尾的廣告程序，是為了賣(mài)廣告才做出來(lái)了一個(gè)游戲。只不過(guò)它們把宣發(fā)全部花在了熱搜上面，而表演笨拙至極的操作的舞臺(tái)，則靠玩家自己打出來(lái)。它們幾乎把所有的資源，都用在了宣發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)上，做一個(gè)簡(jiǎn)單的游戲頁(yè)面和交互，只能算是順帶的。

先進(jìn)入游戲的人被第二關(guān)難倒了，或者干脆直接雇一些人拿著截圖帶著話(huà)題在網(wǎng)上發(fā)問(wèn)：“這一關(guān)好難啊？怎么過(guò)？”你一看？這不是看著很簡(jiǎn)單嗎？有手就行，然后就加入了它們的游戲之中。

也許它們第二關(guān)難度如此之高的唯一原因，就是這游戲只有個(gè)第二關(guān)，如若真有人僥幸通過(guò)了第二關(guān)，恐怕就再也找不到什么新的內(nèi)容了，或者是一個(gè)標(biāo)注為第三關(guān)的，實(shí)際內(nèi)容仍然是第二關(guān)的這么一個(gè)關(guān)卡，慢慢玩兒去吧孩子！

我雖然前面將它和一些游戲進(jìn)行了比較，但說(shuō)到底，「羊了個(gè)羊」就本質(zhì)上是和游戲沒(méi)有太多關(guān)系的，它只是一個(gè)載體，它也可以是任何東西。

它面向的也不是一般的游戲玩家，而是這個(gè)世界的大多數(shù)普通人，大多數(shù)在碎片化時(shí)間中想要找事情消遣時(shí)光的人。這部分人大多不會(huì)太在意游戲品質(zhì)究竟如何，只要有的玩他們就會(huì)很開(kāi)心。有什么就玩什么，什么看起來(lái)火就玩什么，這也就是為什么「羊了個(gè)羊」會(huì)投入那么多錢(qián)在營(yíng)銷(xiāo)上面的原因，因?yàn)橐婚_(kāi)始就要營(yíng)造一種全世界都在玩的假象。

而且這樣的營(yíng)銷(xiāo)策略也不是第一次騙到我們了，過(guò)去的“跳一跳”，“合成大西瓜”，“召喚神龍”等等，每每都能展現(xiàn)出席卷市場(chǎng)的樣貌。紅極一時(shí)，但永遠(yuǎn)有下一個(gè)，它們就如同潮汐般襲來(lái)，又如潮汐般褪去。

「羊了個(gè)羊」有一天也會(huì)像“合成大西瓜”那樣熱度過(guò)去的，只不過(guò)那時(shí)候開(kāi)發(fā)商已經(jīng)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)了。

我說(shuō)它戲耍了所有的人，是因?yàn)樗鳛橐粋€(gè)游戲，并不合格。因?yàn)橛螒虮旧韺?duì)數(shù)值和機(jī)制的設(shè)計(jì)十分欠缺，就如邱旭所分析的那樣，它們的運(yùn)營(yíng)邏輯，打一開(kāi)始就沒(méi)想過(guò)讓你通關(guān)。

你過(guò)關(guān)了，可能就不玩了，但如果你不過(guò)關(guān)，那么你就會(huì)一直玩，一直看他們推送出來(lái)的廣告。

前面我們提到過(guò)了，游戲分為兩種，一種是關(guān)卡制，一種則是如俄羅斯方塊那樣的無(wú)限分?jǐn)?shù)制的。也不是說(shuō)關(guān)卡制就不能設(shè)計(jì)得十分困難，就好比黑魂，游戲界公認(rèn)的高難度游戲，但是即使難如黑魂，它還是有套路可以摸索和學(xué)習(xí)的，在反復(fù)練習(xí)以后，你就知道該怎樣應(yīng)對(duì)，度過(guò)難關(guān)了。

可「羊了個(gè)羊」既然選擇作為關(guān)卡制，那理所當(dāng)然就應(yīng)該設(shè)計(jì)好通關(guān)的邏輯，但是可惜的是它們并沒(méi)有準(zhǔn)備這些東西。它沒(méi)有任何值得學(xué)習(xí)的摸索的內(nèi)容，游戲能不能通關(guān)，純粹看玩家的運(yùn)氣如何。即使是以隨機(jī)性著稱(chēng)的Roguelike類(lèi)游戲，都不敢這么玩兒。

對(duì)于簡(jiǎn)游而言，游戲?qū)嶋H怎么樣其實(shí)并不重要，重要的是廣告賣(mài)出去了，大家為了續(xù)關(guān)只得被迫看廣告，當(dāng)然看完了廣告也不一定續(xù)得了就是了。

最令人氣憤的是，大家都知道上當(dāng)了，大家發(fā)現(xiàn)人家就是為了賣(mài)廣告的了，又能怎么樣呢？

在微信小程序上開(kāi)發(fā)一個(gè)游戲，通過(guò)流量主賺取收益，這并不違規(guī)；在微博上買(mǎi)頭條推廣，營(yíng)造出這個(gè)整個(gè)世界都在玩這個(gè)游戲的假象，這也不違規(guī)；將游戲難度設(shè)計(jì)到無(wú)解，讓用戶(hù)通過(guò)看廣告換取道具的形式賺錢(qián)，這仍然不違規(guī)。

可就是這樣一步一步，他們就達(dá)到了想要的目的，他們騙到了所有人。最重要的是想玩的，還是要玩。

誠(chéng)然，它的本質(zhì)，就是一個(gè)廣告播放器，而且這一點(diǎn)越來(lái)越多的人也都已經(jīng)看出來(lái)了。但不得不承認(rèn)，他們賣(mài)廣告的手段很是高明。

但是就我看來(lái)，這種游戲不值得我們浪費(fèi)時(shí)間。

作者：Aquiles

文章首發(fā)公眾號(hào)：星界旅者

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