抖音和快手是近年來(lái)崛起的兩款短視頻平臺(tái)，備受年輕人的喜愛(ài)。雖然兩款平臺(tái)都以短視頻為主打內(nèi)容，但它們的發(fā)展歷程卻有很大的不同。
抖音是今日頭條旗下的一款短視頻分享平臺(tái)，它的前身是曾經(jīng)風(fēng)靡全球的抖音音樂(lè)社交app。抖音應(yīng)用于2016年上線，其最初的定位是“記錄音樂(lè)和舞蹈的社交軟件”。用戶可以把自己錄制的音樂(lè)視頻分享到社區(qū)，也可以在社區(qū)中看到其他用戶的作品。2017年，抖音聚焦短視頻，開(kāi)始探索“UGC+AI”的用戶內(nèi)容生態(tài)。包括基于對(duì)用戶行為和用戶畫(huà)像的深度挖掘，依賴(lài)算法進(jìn)行內(nèi)容個(gè)性化推薦等在內(nèi)的用戶內(nèi)容流量運(yùn)營(yíng)，為用戶不斷提供個(gè)性化內(nèi)容推薦。這種模式的成功，也為抖音在隨后的發(fā)展中提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
快手則采用了不同的戰(zhàn)略，它始于2011年，最初是一家以直播平臺(tái)為主的公司。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，快手開(kāi)始逐漸加強(qiáng)對(duì)短視頻領(lǐng)域的探索和投入。到了2016年左右，快手的的短視頻內(nèi)容已經(jīng)逐步成為其主打內(nèi)容。除了對(duì)用戶認(rèn)知的深度挖掘，快手還通過(guò)補(bǔ)貼等活動(dòng)鼓勵(lì)用戶制作及分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并通過(guò)與短視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的合作來(lái)幫助用戶創(chuàng)造更多的產(chǎn)值。
抖音和快手這兩款應(yīng)用已經(jīng)成為現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)最熱門(mén)的應(yīng)用之一，同時(shí)也是最具有影響力的社交媒體之一。兩款平臺(tái)的快速崛起和巨大成功不僅反映了短視頻內(nèi)容的流行趨勢(shì)，同時(shí)也揭示了新時(shí)代下內(nèi)容生態(tài)與社交媒體的密不可分的關(guān)系。抖音和快手的迅猛發(fā)展必將成為數(shù)字社會(huì)發(fā)展史上的佳話。
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