微信公眾平臺(tái)最近發(fā)布公告稱，為了保障用戶的閱讀和使用體驗(yàn)，幫助公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者更好地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷內(nèi)容的合規(guī)，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者與第三方以商業(yè)合作形式推銷商品或者服務(wù)（如附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的商業(yè)合作營(yíng)銷內(nèi)容），在2023年6月30日之后應(yīng)通過騰訊官方廣告平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。如果未通過騰訊官方廣告平臺(tái)發(fā)布，平臺(tái)將按照運(yùn)營(yíng)規(guī)范等規(guī)則對(duì)相關(guān)內(nèi)容和帳號(hào)進(jìn)行限制。這項(xiàng)規(guī)定是在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局修訂發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》于5月1日起施行后出臺(tái)的。
據(jù)報(bào)道，騰訊官方廣告平臺(tái)是指“騰訊廣告互選平臺(tái)”，旨在為品牌方和創(chuàng)作者提供一個(gè)交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)雙向互選和自由達(dá)成內(nèi)容合作。目前，抖音、小紅書、B站等平臺(tái)已經(jīng)將營(yíng)銷內(nèi)容納入官方平臺(tái)的統(tǒng)一管理。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華指出，為了促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展，行業(yè)各方需要不斷探索制定標(biāo)準(zhǔn)，并積極推動(dòng)行業(yè)自律。他表示，中廣協(xié)支持各廣告平臺(tái)主動(dòng)落實(shí)新規(guī)，推動(dòng)商業(yè)內(nèi)容規(guī)范管理，并將與各方合作，進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字廣告的合規(guī)發(fā)展。
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