過(guò)去一年，哪些賬號(hào)在小紅書(shū)上瘋狂漲粉？
通過(guò)整理2021年小紅書(shū)漲粉內(nèi)容，新榜編輯部觀察發(fā)現(xiàn)，2021年的小紅書(shū)呈多品類賬號(hào)同步發(fā)展的趨勢(shì)。
彩妝、護(hù)膚、穿搭和美食教程是小紅書(shū)的四大焦點(diǎn)話題，與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)健身、科技互聯(lián)網(wǎng)、家居家裝、汽車等垂類都出現(xiàn)了年漲粉超20萬(wàn)的賬號(hào)。
在小紅書(shū)搜“瘦身”，處處都是“普拉提”“開(kāi)肩美背”教程；搜“興趣愛(ài)好”，諸多博主在分享“瑜伽”和“冥想”；搜職場(chǎng)，細(xì)分內(nèi)容中有“人際關(guān)系”“情商”“禮儀”“襯衫”等15個(gè)分類。
據(jù)新榜有數(shù)旗下系列產(chǎn)品新紅的不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年12月31日，2021年漲粉20萬(wàn)以上的小紅書(shū)賬號(hào)超過(guò)900個(gè)，其中約80個(gè)賬號(hào)年漲粉量超50萬(wàn)。（統(tǒng)計(jì)范圍為已納入以上數(shù)據(jù)產(chǎn)品觀察樣本且在2021年1月至12月間活躍的賬號(hào)。部分賬號(hào)由于納入時(shí)間不足一年，統(tǒng)計(jì)或有偏差）
下圖為部分漲粉案例盤點(diǎn)，我們以內(nèi)容創(chuàng)作漲粉為主要篩選標(biāo)準(zhǔn)，除去部分明星等熒幕紅人賬號(hào)得出，雖然無(wú)法從中窺見(jiàn)全貌，但能由此探到冰山一角：
部分2021年漲粉20萬(wàn)以上的小紅書(shū)賬號(hào)垂類分布
制圖：孫陽(yáng)
下圖為我們統(tǒng)計(jì)到的2021漲粉20萬(wàn)以上小紅書(shū)賬號(hào)（超過(guò)900個(gè)）的垂直類型分布，同樣供各位參考：
關(guān)于漲粉內(nèi)容分布的不完全整理，僅供參考
制圖：孫陽(yáng)
盤點(diǎn)來(lái)看，這些賬號(hào)可分為“生活”“美食”“穿搭打扮”等21個(gè)類別，在這900余個(gè)漲粉超20萬(wàn)的賬號(hào)中，歸屬于“生活”這一垂類的賬號(hào)數(shù)量最多，其次是美食、穿搭打扮、美妝、興趣愛(ài)好等垂類。
“家居家裝”“鞋包潮玩”“交通工具”垂類均有賬號(hào)漲粉超20萬(wàn)，數(shù)量不多，但算得上小眾垂類的異軍崛起。
接下來(lái)，我們通過(guò)篩選找到的4700條點(diǎn)贊過(guò)10萬(wàn)的小紅書(shū)筆記、74條點(diǎn)贊超60萬(wàn)的筆記，結(jié)合這些內(nèi)容的賽道規(guī)模、熱門程度、過(guò)去一年的發(fā)展情況，選了八個(gè)垂類，來(lái)看看2021年，這些垂類中漲粉較快的內(nèi)容有哪些亮點(diǎn)。
生活垂類
生活是小紅書(shū)賬號(hào)漲粉的第一大垂類，據(jù)新榜編輯部觀察，至少有174個(gè)賬號(hào)在2021年漲粉超20萬(wàn)。
在這一垂類中，我們能看到不少熟面孔：參加過(guò)《奇葩說(shuō)》的冉高鳴、常駐《王牌對(duì)王牌》的楊迪、韓國(guó)歌手泫雅……
同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)不少網(wǎng)絡(luò)博主紛紛在生活賽道走出了獨(dú)樹(shù)一幟的道路：搞笑視頻、短劇、測(cè)評(píng)等。
賬號(hào)名稱：冉高鳴
數(shù)據(jù)表現(xiàn)：一年漲粉121萬(wàn)
小紅書(shū)是眾多熒幕紅人的后花園，在辯論節(jié)目以歇后語(yǔ)知名的冉高鳴，常常將“民俗博主”作為視頻標(biāo)題，例如“民俗博主，今天夸人”“民俗博主，今日回嘴”“民俗博主，連環(huán)更新”，每一條筆記都能獲得成千上萬(wàn)次點(diǎn)贊。
過(guò)去一年，冉高鳴在小紅書(shū)漲粉120萬(wàn)，從一個(gè)15萬(wàn)粉小博主一躍成為頭部博主。
賬號(hào)名稱：哦吼小閃電、歐文浩、花生了什么
數(shù)據(jù)表現(xiàn)：一年漲粉70-90萬(wàn)
“哦吼小閃電”“歐文浩”是搞笑短視頻博主，以幽默感、出色的敘事能力被大眾所熟知。
“哦吼小閃電”在簡(jiǎn)介里稱自己為“絕世辣妹”，在一條獲贊5.5萬(wàn)的視頻里，她繪聲繪色地講述了跟同學(xué)去銀行玩旋轉(zhuǎn)門，結(jié)果腦袋被門夾了的經(jīng)歷，末了她補(bǔ)充“從那以后我聽(tīng)到別人罵人，‘你腦袋被門夾了吧’，我都覺(jué)得很親切”，把團(tuán)隊(duì)成員們逗得哄堂大笑。
“歐文浩”則是以短劇的形式呈現(xiàn)劇情，在短劇中他有著多重身份：一會(huì)兒是探店達(dá)人，一會(huì)兒是課堂老師，一會(huì)兒又成了相親男，但萬(wàn)變不離其宗的是他那身藍(lán)色西裝外套加花短褲的搭配，要是在視頻里沒(méi)穿這身衣服，還會(huì)被粉絲詢問(wèn)“你不要花褲衩了嗎”。
“花生了什么”把自己定義為測(cè)評(píng)博主，測(cè)試物品包括世界上最長(zhǎng)的辣條、奇葩手機(jī)殼、死神泡面等。
賬號(hào)名稱：爆笑辦公室
數(shù)據(jù)表現(xiàn)：一條筆記獲贊116萬(wàn)
生活類賬號(hào)“爆笑辦公室”曾于2021年7月做過(guò)一期名為“要or不要挑戰(zhàn)第6期，第六個(gè)你們選幾號(hào)呢？”的視頻筆記，獲贊116萬(wàn)。
“要or不要挑戰(zhàn)”是一個(gè)簡(jiǎn)單的小游戲，主持人在參加者看不見(jiàn)的地方手舉一樣物品，同時(shí)問(wèn)參加者“要還是不要”，后者只需給出肯定或否定的回答即可。這個(gè)物品可能是奶油、假的金條，也可能是一杯奶茶，正是因?yàn)橛兄x擇的未知感——可能是驚喜，也可能是整蠱，才讓這個(gè)游戲令人興致盎然。
翻看該賬號(hào)的筆記內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，號(hào)主已發(fā)布40余期“要or不要挑戰(zhàn)”相關(guān)視頻，但只有上圖中這一條視頻點(diǎn)贊過(guò)100萬(wàn)，剩余視頻的點(diǎn)贊量都在1-3萬(wàn)左右。
能獲得上百萬(wàn)點(diǎn)贊，得益于這個(gè)視頻中出現(xiàn)的一個(gè)環(huán)節(jié)：一名女孩兒拒絕了600元的紅包，在得知這個(gè)物品是紅包之后追悔莫及，這時(shí)主持人提出“我給你一個(gè)機(jī)會(huì)，咱們的粉絲把小心心點(diǎn)到100W（即點(diǎn)贊超過(guò)100萬(wàn)），這個(gè)紅包就歸你了”。
視頻里是玩笑一場(chǎng)，視頻外更像是一場(chǎng)游戲，當(dāng)網(wǎng)友能夠通過(guò)點(diǎn)贊與視頻中的人互動(dòng)，甚至獲得“幫助他人”的微妙的滿足感時(shí)，通常會(huì)毫不猶豫地選擇點(diǎn)贊。
這些生活類博主的視頻選題雖然五花八門，但也有跡可循：選題足夠大眾，能夠引起粉絲強(qiáng)烈的共鳴，譬如小時(shí)候裝病、在同學(xué)面前扮酷、媽媽推薦過(guò)的偏方土辦法，或是選題足夠小眾但有趣，譬如上文中提到過(guò)的“世界上最長(zhǎng)的辣條”。
美食垂類
前段時(shí)間，小紅書(shū)推出2022年十大生活趨勢(shì)，其中一大趨勢(shì)為“空氣炸鍋炸萬(wàn)物”。2021年，站內(nèi)空氣炸鍋相關(guān)內(nèi)容搜索量超6000萬(wàn)次，“我的空氣炸鍋牛逼癥犯了”話題有2.4億瀏覽量。
如果沒(méi)辦法學(xué)會(huì)幽默、習(xí)慣出鏡，在小紅書(shū)做美食也能獲取不錯(cuò)的流量。
據(jù)新榜編輯部觀察，2021年至少有138個(gè)美食賬號(hào)在小紅書(shū)漲粉超20萬(wàn)。
賬號(hào)名稱：爺倆兒好菜、司廚明叔
數(shù)據(jù)表現(xiàn)：一年漲粉70-80萬(wàn)
“爺倆兒好菜”和“司廚明叔”一年的漲粉量為70-80萬(wàn)左右，他們并不做精致復(fù)雜的料理，而是走接地氣的家常菜路線，視頻中出現(xiàn)的菜肴有上湯娃娃菜、番茄蛋花湯、糖醋里脊等，菜一盛盤，就讓人有一種拿出筷子、配上一碗米飯大快朵頤的沖動(dòng)。
美食賬號(hào)幾乎都是“做菜過(guò)程+菜譜分享”的模式，但每個(gè)賬號(hào)在節(jié)奏編排、菜譜講解、主廚風(fēng)格上又稍有區(qū)分。
美妝垂類
美妝是小紅書(shū)最熱的賽道之一，也可以稱之為最“內(nèi)卷”的賽道之一。
有數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)64.3%的用戶為女性，核心年齡段分布在24-35歲。小紅書(shū)用戶關(guān)注的四大焦點(diǎn)話題為彩妝、護(hù)膚、穿搭和美食教程。
據(jù)觀察統(tǒng)計(jì)，去年約有86個(gè)美妝賬號(hào)漲粉超20萬(wàn)，想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝垂淚中奪人眼球，內(nèi)容質(zhì)量、選題方向、賬號(hào)的個(gè)性化程度缺一不可。
賬號(hào)名稱：辣辣來(lái)擼妝
數(shù)據(jù)表現(xiàn)：一年漲粉84萬(wàn)，筆記獲贊107萬(wàn)
“辣辣來(lái)擼妝”不僅在一年內(nèi)漲粉84萬(wàn)，還在2021年出了一條點(diǎn)贊過(guò)百萬(wàn)的爆款筆記，截至目前，辣辣有188.6萬(wàn)小紅書(shū)粉絲。
辣辣在視頻“速來(lái)碼好！絕絕子化妝師0瑕疵底妝大法”中講述了正確的上妝手法，做到不浮粉、不卡粉，粉底服帖自然，獲贊107萬(wàn)。
賬號(hào)名稱：勇仔l(wèi)eo
數(shù)據(jù)表現(xiàn)：一年漲粉56.6萬(wàn)
“勇仔l(wèi)eo”在一年內(nèi)漲粉56.6萬(wàn)，他是美妝區(qū)為數(shù)不多的男性博主，對(duì)自己的臉下得去“狠手”。
他的大量視頻都是在臉上貼條、化反差色妝，或是在臉上化出兩條長(zhǎng)長(zhǎng)的黑線，以教學(xué)縮小眼距的化妝手法，風(fēng)格強(qiáng)烈，辨識(shí)度極高。
影視綜垂類
除了常規(guī)的影視剪輯賬號(hào)外，我們將虛擬人物賬號(hào)也歸類為影視綜垂類，而后者有著不遜于真人博主的關(guān)注度。
整個(gè)2021年，我們見(jiàn)證了柳夜熙、AYAYI的爆紅，浩繁的虛擬偶像、虛擬動(dòng)畫(huà)、虛擬數(shù)字人公司正以高歌猛進(jìn)的姿態(tài)向市場(chǎng)進(jìn)軍。
賬號(hào)名稱：杰克大魔王、王藍(lán)莓、開(kāi)心錘錘
數(shù)據(jù)表現(xiàn)：一年漲粉55-85萬(wàn)
這三個(gè)賬號(hào)均為二次元?jiǎng)赢?huà)內(nèi)容，每個(gè)二次元人物和真實(shí)人類一樣，都有著獨(dú)特的個(gè)性和身份背景設(shè)定。
如“杰克大魔王”有一個(gè)很容易暴怒的女朋友，“王藍(lán)莓”是一個(gè)小朋友，日常需要上學(xué)、寫(xiě)作業(yè)、和爸爸媽媽互動(dòng)，“開(kāi)心錘錘”看上去比“王藍(lán)莓”年紀(jì)稍大些，也是學(xué)校的在校生，在“開(kāi)心錘錘”的動(dòng)畫(huà)中，會(huì)出現(xiàn)奧特曼、飛機(jī)空投禮包、火車載著滿車的獎(jiǎng)杯和獎(jiǎng)狀開(kāi)往學(xué)校等稀奇古怪的劇情，既怪誕又詼諧。
“杰克大魔王”“王藍(lán)莓”“開(kāi)心錘錘”的年漲粉量分別為84.8萬(wàn)、60.6萬(wàn)和59.1萬(wàn)。其中，“杰克大魔王”的每條筆記點(diǎn)贊數(shù)都不少，一條名為“假如動(dòng)漫人物參與魷魚(yú)游戲”的筆記獲贊30.2萬(wàn)。
“杰克大魔王”的筆記數(shù)據(jù)，圖源新紅數(shù)據(jù)（新榜旗下小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái) https://xh.newrank.cn/）
賬號(hào)名稱：網(wǎng)友安笙
數(shù)據(jù)表現(xiàn)：一年漲粉50萬(wàn)
“網(wǎng)友安笙”的大量筆記內(nèi)容為左右分屏漫畫(huà)，通過(guò)在漫畫(huà)上通過(guò)添加文字來(lái)推動(dòng)劇情發(fā)展。
據(jù)觀察，這類圖片通過(guò)“觸漫”App模板生成，創(chuàng)作者只需從角色庫(kù)中選擇人物性別、服裝、發(fā)型、表情、臉型，即可創(chuàng)建一個(gè)人物。
這位博主的漫畫(huà)圖片制作可以說(shuō)是毫不加修飾，甚至可以用粗糙來(lái)形容，與其說(shuō)這是一本連載漫畫(huà)，不如說(shuō)這是一本圖片式小說(shuō)，只要小說(shuō)情節(jié)足夠吸引人，照樣能夠引人注目。
比起直接畫(huà)畫(huà)，利用觸漫創(chuàng)作的生產(chǎn)模式簡(jiǎn)便快捷。經(jīng)測(cè)試，從創(chuàng)建角色到選擇完畢服裝表情動(dòng)作，生成一個(gè)角色為止，只需花費(fèi)不到五分鐘。
測(cè)試中生成的角色
有網(wǎng)友評(píng)價(jià)此類漫畫(huà)受眾偏低齡化，其實(shí)不然，新紅數(shù)據(jù)顯示，“網(wǎng)友安笙”有56%的粉絲為18-34歲。
攝影攝像垂類
攝影攝像垂類賬號(hào)又可以分為兩類，面向C端的賬號(hào)更多發(fā)布一些寫(xiě)真美照，偏B端的賬號(hào)則是進(jìn)行攝影構(gòu)圖技巧、拍照姿勢(shì)等教學(xué)。
攝影攝像類的部分賬號(hào)在漲粉、筆記獲贊方面都有較為亮眼的表現(xiàn)。
賬號(hào)名稱：梨渦允允、天亮就睡
數(shù)據(jù)表現(xiàn)：一年漲粉57.8萬(wàn)，一條筆記獲贊68萬(wàn)次
去年漲粉57.8萬(wàn)的“梨渦允允”是一位明顯的面向C端受眾的博主，她的筆記更多是穿著不同的服裝、在不同場(chǎng)景的攝影照片，粉絲評(píng)論多是“太美了”一類的夸獎(jiǎng)。
過(guò)去一年，博主“天亮就睡”有一條筆記獲得68萬(wàn)次點(diǎn)贊，筆記的標(biāo)題是“聽(tīng)說(shuō)男生喜歡我長(zhǎng)發(fā)，女生喜歡我短發(fā)”，在30秒的視頻里，她前后展現(xiàn)了多張自己不同時(shí)期的長(zhǎng)短發(fā)照片，從而收獲重重關(guān)注。
網(wǎng)友：關(guān)鍵是人長(zhǎng)得好看
2021年，“天亮就睡”通過(guò)攝影照片漲粉28萬(wàn)，目前擁有41.6萬(wàn)粉絲。
長(zhǎng)發(fā)還是短發(fā)，這是不論選哪個(gè)都無(wú)傷大雅的問(wèn)題游戲，關(guān)鍵在于通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)友的互動(dòng)，網(wǎng)友獲得了心理上的滿足感，也會(huì)更愿意分享和評(píng)論。
賬號(hào)名稱：攝影講師李小龍
數(shù)據(jù)表現(xiàn)：一年漲粉55.2萬(wàn)
一年漲粉55.2萬(wàn)的“攝影講師李小龍”（下稱“李小龍”）則更像是B端賬號(hào)，他的筆記標(biāo)題中，常出現(xiàn)的關(guān)鍵詞是“新手易學(xué)”“拍照技巧”“0成本寫(xiě)真”“萬(wàn)能構(gòu)圖技巧”等。
李小龍的視頻更像一本活靈活現(xiàn)的攻略型教科書(shū)，這類視頻的魅力在于觀看者常常會(huì)驚嘆于這些小技巧的實(shí)用性，從而點(diǎn)贊評(píng)論以示支持，又或隨手點(diǎn)一個(gè)收藏，等日后有時(shí)間再翻出來(lái)回看。
科技互聯(lián)網(wǎng)垂類
新榜編輯部整理發(fā)現(xiàn)，去年，至少有30個(gè)科技互聯(lián)網(wǎng)賬號(hào)在小紅書(shū)漲粉超20萬(wàn)。
這一垂類的賬號(hào)和李小龍的視頻有些類似：功能性較強(qiáng)，帶有科普教育的意味，相較其他類別的博主，個(gè)人風(fēng)格更弱一些，更適合樂(lè)意做知識(shí)輸出、干貨分享的人。
賬號(hào)名稱：蘇星河牛通
數(shù)據(jù)表現(xiàn)：筆記獲贊79萬(wàn)次
“蘇星河牛通”做過(guò)的視頻包括“支付寶的正確用法”“電商軟件的邏輯”，會(huì)做硬核科普，也常做各類軟件的測(cè)評(píng)。
他曾靠與“微信隱藏功能”的相關(guān)筆記獲得79萬(wàn)次贊，這期視頻由于涉及微信這款國(guó)民級(jí)應(yīng)用，受眾足夠廣，加之“隱藏功能”又吊足了觀眾的胃口，但最重要的，還是因?yàn)檫@期視頻確確實(shí)實(shí)教會(huì)了大家一些微信上不為人知的實(shí)用功能。
例如，如何恢復(fù)微信聊天記錄，丈夫出軌、如何將微信支付賬單用作離婚證明材料等，這些內(nèi)容的實(shí)用性、話題性最終促成了點(diǎn)贊數(shù)的飆升。
圖源：“蘇星河牛通”
賬號(hào)名稱：一只葫蘆球
數(shù)據(jù)表現(xiàn)：一年漲粉57.1萬(wàn)
“一只葫蘆球”去年漲粉57.1萬(wàn)，她每條筆記的封面都是一個(gè)App圖標(biāo)，配文推薦理由或操作方法。
賬號(hào)主頁(yè)中，她介紹自己為“手機(jī)重度玩家”，并希望“堅(jiān)持每日更新”。
家居家裝垂類
小紅書(shū)的家居家裝賽道還是一片藍(lán)海。
隨著房?jī)r(jià)、房屋租金的上漲，人們的購(gòu)房需求愈發(fā)強(qiáng)烈，不論是作為剛需房還是投資，早早購(gòu)房都被視作“正確的選擇”。
尤其是作為勞動(dòng)力密集地的一二線城市，物價(jià)、生活成本節(jié)節(jié)攀升的同時(shí)，城市房?jī)r(jià)也水漲船高。掏空兩家人、四個(gè)錢包，只為在大城市買套房的現(xiàn)象時(shí)有存在。
那么購(gòu)房以后，裝修、設(shè)計(jì)、家具購(gòu)買、衣物收納等問(wèn)題應(yīng)該如何解決？這時(shí)候，就輪到小紅書(shū)的博主們進(jìn)行解答了。
賬號(hào)名稱：東哥｜整理收納師
數(shù)據(jù)表現(xiàn)：一年漲粉50萬(wàn)
只有看到數(shù)據(jù)后才能夠發(fā)現(xiàn)，2021年，一個(gè)小眾職業(yè)博主——“東哥｜整理收納師”（下稱“東哥”）漲了50萬(wàn)以上的粉絲。
整理收納師，顧名思義，就是用精巧的手法折疊毛衣、褲子、外套等衣物，最大程度地節(jié)省家庭空間。
視頻中，東哥用嫻熟的手法疊起牛仔褲、衛(wèi)衣等，不多時(shí)，這些衣物變成了一個(gè)個(gè)小方塊，可以被輕松收納進(jìn)行李箱或空間較小的衣柜。
床笠整理前（左）和整理后（右）
賬號(hào)名稱：悟空室內(nèi)設(shè)計(jì)
數(shù)據(jù)表現(xiàn)：一年漲粉近47萬(wàn)
“悟空室內(nèi)設(shè)計(jì)”同樣是這一垂類下漲粉較快的博主，一年漲粉近47萬(wàn)。
據(jù)了解，這是由一對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)師夫婦共同經(jīng)營(yíng)的賬號(hào)，他們擁有一個(gè)設(shè)計(jì)工作室，而賬號(hào)筆記的內(nèi)容就是臥室、陽(yáng)臺(tái)、客廳等空間的設(shè)計(jì)方案視頻。
雖然總有網(wǎng)友評(píng)價(jià)他們的設(shè)計(jì)方案會(huì)讓洗手盆返潮、柜子起皮，又或是空間太矮，容易讓人感到壓抑，但賬號(hào)粉絲數(shù)始終在以一個(gè)較快的速度增長(zhǎng)。
常規(guī)房間設(shè)計(jì)方案（左）和“悟空室內(nèi)設(shè)計(jì)”給出的設(shè)計(jì)方案（右）
汽車垂類
汽車垂類實(shí)際上是小紅書(shū)一個(gè)新興垂類，去年9月，小紅書(shū)的官方賬號(hào)“汽車薯”剛剛上線，并發(fā)起了“汽車人召集令”，為該垂類創(chuàng)作者提供5000萬(wàn)流量曝光。
目前來(lái)看，汽車垂類還處在成長(zhǎng)期，筆記的傳播數(shù)據(jù)相比其他類型賬號(hào)也較少。
關(guān)于汽車類內(nèi)容怎么在小紅書(shū)做出爆款，我們也篩選出了幾個(gè)案例：
賬號(hào)名稱：聰哥說(shuō)車、說(shuō)車的小宇
數(shù)據(jù)表現(xiàn)：一年漲粉20-50萬(wàn)
“聰哥說(shuō)車”和“說(shuō)車的小宇”（下稱“聰哥”和“小宇”）在2021年分別漲粉45.6萬(wàn)和23.2萬(wàn)。
聰哥和小宇會(huì)在筆記中教大家車鑰匙沒(méi)電后如何打開(kāi)車門、點(diǎn)火開(kāi)走車輛，也會(huì)去探索不同的房車內(nèi)飾。
“聰哥說(shuō)車”（左）和“說(shuō)車的小宇”（右）的筆記內(nèi)容
縱觀2021年的小紅書(shū)內(nèi)容，漲粉較快的賬號(hào)常常有統(tǒng)一的內(nèi)容定位和穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，視頻變量少，常用字體、字色統(tǒng)一，視頻背景統(tǒng)一，視頻封面字少、字號(hào)大，能夠快速突出視頻重點(diǎn)。
我們也發(fā)現(xiàn)其中有不少在抖音B站等其他平臺(tái)擁有千萬(wàn)、百萬(wàn)級(jí)粉絲的博主，例如“哦吼小閃電”“杰克大魔王”“爺倆兒好菜”等，都在小紅書(shū)年漲粉80萬(wàn)以上。這些在其他平臺(tái)獲得關(guān)注的內(nèi)容，在小紅書(shū)也能獲取高流量。也有一些博主會(huì)在小紅書(shū)創(chuàng)作定制化的內(nèi)容，形成多平臺(tái)差異化分發(fā)。
不過(guò)另一方面，這些頭部遷移賬號(hào)的快速漲粉，也得益于此前的內(nèi)容和用戶積累。比如已經(jīng)在其他平臺(tái)摸索出一套成熟的內(nèi)容制作模式，而好的內(nèi)容往往能在多平臺(tái)獲得歡迎。
通過(guò)歸納上千條筆記數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)的內(nèi)容天平一如既往地傾斜至生活、美食、美妝賽道，同時(shí)，興趣愛(ài)好、運(yùn)動(dòng)健身、情感星座等多個(gè)垂類都有賬號(hào)在這場(chǎng)漲粉賽跑中奪得名次，榜上有名。
什么內(nèi)容熱門？什么內(nèi)容能帶來(lái)漲粉？什么筆記能夠做出爆款？這些是內(nèi)容從業(yè)者們所討論的經(jīng)久不衰的話題。
希望這些盤點(diǎn)能為大家?guī)?lái)一些思考和度量的角度，也希望這些思路不成為內(nèi)容創(chuàng)作的束縛，歡迎相同和不同的聲音，也期待在評(píng)論區(qū)見(jiàn)到你的交流。
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